Последние клики умерли, а баннеры всё ещё “продают” как раньше

Последние клики умерли, а баннеры всё ещё “продают” как раньше

Смотрю на креативы в performance: почти везде тот же посыл “купи сейчас”, та же визуальная лестница выгод, и та же вера в last-click. Но в 2026 даже при privacy-first атрибуции (server-side, MMM, incrementality) выручку показывают модели, а не баннеры в вакууме. Поэтому главный риск — оптимизировать клики, которые не объясняют ценность в воронке и в RevOps (выручка на ответственности маркетинга, продаж и customer success). Становится важнее не “что обещаем”, а “что будет дальше” для пользователя.

— @DigitalCampaigns