Чек-лист media buying: 7 ошибок, которые ломают запуск ещё до первых лидов
В media buying чаще всего теряют не на креативах, а на базовой сборке. Один слабый узел — и тесты дают шум вместо сигнала.
• Смешивают разные цели в одной кампании: трафик, лиды и ретаргет лучше разделять.
• Льют на «всё подряд» без фильтра по GEO, девайсу, языку и плейсментам.
• Не проверяют связку крео → преленд → оффер, хотя именно она решает по удержанию.
• Оценивают связки слишком рано: по первым кликам легко принять случайность за закономерность.
Ещё две типовые ошибки — отсутствие контроля частоты и слабая чистка площадок. Когда аудитория быстро выгорает, а мусорные размещения не отключают, бюджет уходит в показ без нормального отклика. В traffic и paid_traffic это видно особенно быстро: отчёты есть, результата нет.
Перед масштабированием полезно держать один простой порядок: отдельно тестировать гипотезу, отдельно считать качество трафика, отдельно смотреть, где именно теряется конверсия. Это дисциплина, а не сложная аналитика.
Если держать структуру и не смешивать слои в одной кампании, media
Traffic Sources Brief — обзор источников трафика
@traffic_sources_brief
Чек-лист media buying: 7 ошибок, которые ломают запуск ещё до первых лидов
Этот пост опубликован в Telegram-канале Traffic Sources Brief — обзор источников трафика. Подписаться можно по ссылке: @traffic_sources_brief.