Платный трафик любит не громкие обещания, а холодные цифры. Если смотреть только на CTR, можно легко обманутьс

Платный трафик любит не громкие обещания, а холодные цифры. Если смотреть только на CTR, можно легко обмануться: клик есть, а денег нет. Базовый набор метрик здесь всегда один и тот же: CPC, CR, EPC, ROI и доля фрода.

Что важно держать под рукой:
— CTR показывает, зацепило ли объявление
— CR отвечает, превращается ли трафик в действие
— EPC быстро показывает качество потока
— ROI решает, масштабируемся или режем
— частота и выгорание креатива спасают от просадки 📉

Нормальная связка выглядит так: сначала тестируем креативы на CTR, потом добираем статистику по CR, и только после этого считаем масштаб. Если EPC ниже стоимости клика — источник уже не работает, даже если лиды есть.

Платный трафик всегда про математику, а не про надежду. Сильные арбитражники не ищут «лучший источник» — они ищут лучший баланс между ценой клика, конверсией и стабильностью объёма.