Programmatic video: паблишеры двигают decisioning ближе к supply

Programmatic video: паблишеры двигают decisioning ближе к supply

Факт: SSPs всё активнее обучают модели на желаемых outcome кампаний. Это даёт более проактивный decisioning даже при потере сигналов.

Цифры: по данным статьи, 99% programmatic spend приходилось на среды с низким риском для баеров. MFA-сайты в 2025 потеряли значимую долю рынка.

Что это значит для performance:
AI/ML на стороне sell-side уже используется не только для «качества инвентаря», а для создания аудиторий, оптимизации bidding до отправки запросов demand-партнёрам, диагностики deal performance и сбора bidding insights.

Для video funnels важный сдвиг: часть крупных паблишеров перестраивает homepage и article templates под immersive, swipe-first video streams. Это делает publisher video inventory ближе к логике Shorts/Reels: больше нативного просмотра, меньше классического баннерного контекста.