Ребрендинг Aviasales: почему логотип вторичен, а нарратив — первичен

Ребрендинг Aviasales: почему логотип вторичен, а нарратив — первичен

Aviasales обновили айдентику впервые за десять лет. В сети обсуждают новый логотип, шрифт и палитру. Но если смотреть на ребрендинг глазами бренд-менеджера, а не дизайн-критика, важно другое.

Лет десять назад логотип действительно продавал. Сегодня в FMCG и сервисах логотип — это точка входа в историю, а не сама история. Aviasales это понимают: вместе с визуалом они переписали манифест, сменили тон коммуникации, переработали нарратив вокруг «дешёвых билетов» в сторону «умных путешествий». Визуал стал тише, а смысл — громче.

Для запуска или ребрендинга в FMCG вывод простой: меняете упаковку — сначала сформулируйте, что бренд обещает потребителю *сегодня*, в 2026-м. Если ответ отличается от того, что на полке, никакой новый шрифт не спасёт. Покупатель считывает обещание за три секунды, и проверяет его — дома.

— @FMCGbrandRoomPro