FTD не равен качеству лида: 5 признаков, по которым видно мусор до выплаты

FTD не равен качеству лида: 5 признаков, по которым видно мусор до выплаты

FTD в finance-вертикали часто выглядит как победа, но сам по себе он ничего не говорит о качестве трафика. Важнее смотреть, кто дошёл до депозита, как быстро это случилось и был ли у пользователя хоть какой-то intent к продукту.

Проверь связку на три маркера:
— время от регистрации до FTD; слишком короткий путь часто даёт импульсный депозит без намерения работать с платформой
— доля повторных действий в кабинете: если после депозита тишина, лид мог быть случайным
— совпадение GEO, языка и устройства с оффером; сильный разъезд по этим параметрам обычно бьёт по approval и retention

Отдельно смотри на source mix. Если FTD приходит только из одного подканала, а остальные дают клики без движения, проблема не в оффере, а в фильтрации аудитории на уровне крео, преленда или формы. Для regulated-продуктов это особенно заметно: брокер может принять депозит, но потом резать активность по рисковому паттерну.

Формула простая: хороший FTD — это не случайный депозит, а предсказуемый пользовательский сценарий. Если после первого депозита нет дальнейших действий, пересобирай креатив, сегментацию и pre-qualifying, а не гонись за объёмом.