DV360 ломается не на трафике, а на плохой структуре аккаунта и инвентаря
Что бросилось в глаза за неделю: в DV360 чаще всего сливают не из-за “слабого крео”, а из-за того, как собран campaign tree. Если одинаковые цели, разные гео и разные типы supply лежат в одном стеке, оптимизация начинает усреднять сигналы и давить на самый удобный, а не самый прибыльный сегмент.
Рабочая схема проста: разделяйте по цели, по гео и по типу инвентаря. Не смешивайте open auction с curated deals и не тащите в один line item desktop, in-app и CTV. Для performance это критично: разные площадки дают разный viewability, разный post-click, разный темп открутки.
Вторая точка контроля — pacing и frequency. Если бюджет размазан слишком тонко, алгоритм не успевает собрать нормальный сигнал и начинает “доливать” в дешёвые, но пустые показы. Лучше меньше сущностей, но с понятной ролью: тест, скейл, ремаркетинг, holdout.
И ещё один момент, который часто пропускают: supply path. В DV360 выгоднее не гнаться за количеством источников, а держать под контролем список площадок, deal IDs и исключений. Чем чище путь до инвентаря, тем проще читать отчёт и быстрее резать мусор.
Если DV360 выглядит “сложным”, почти всегда проблема не в DSP, а в архитектуре. Начинайте с дерева аккаунта, потом чистите supply, и только после этого трогайте креативы.
DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr
@dsp_stack_trade
DV360 ломается не на трафике, а на плохой структуре аккаунта и инвентаря
Этот пост опубликован в Telegram-канале DSP Stack Trade — Trade Desk, DV360, Xandr. Подписаться можно по ссылке: @dsp_stack_trade.