Инкрементальность в ВК: почему “сработало” не равно “дало рост”

Инкрементальность в ВК: почему “сработало” не равно “дало рост”

Сейчас в ВК слишком легко попасть в ловушку last-click — креатив показал, лид пришёл, значит это он. Но в 2026 люди чаще обходят объявления через поиск-ответы и социальные доказательства, а измерение становится privacy-first: подключаются server-side-сигналы, MMM и инкрементальность. Мой личный вывод простой: маркетинг-метрика “конверсия из рекламы” должна превращаться в вопрос “сколько выручки добавили именно сверх того, что и так бы произошло”.

Если в отчетах всё красиво, но в CRM картинка “плавает”, я бы сомневался в причинности. В ВК это особенно заметно, когда аудитории пересекаются и частота растёт — эффект может быть не приростом спроса, а перераспределением тех же людей.