Бренд-метрики в RTB уже не “дополнение”, а условие сделки

Бренд-метрики в RTB уже не “дополнение”, а условие сделки

В 2026 бренд-лифт часто пытаются считать “по остаточному принципу”: типа, если performance отработал — значит, и узнаваемость ок. Но это самоуспокоение. Доступность first-party сигналов и разная политика измерений у площадок делают last-click всё менее доверительным. Я вижу, что лучшие команды закладывают инкрементальность (incrementality) в сам медиа-процесс: не постфактум, а как проверку гипотезы охвата и частоты.

Парадокс: чем “правильнее” атрибуция, тем важнее заранее договориться о том, что именно вы считаете ростом бренда.

— @ProgrammaticNotes