Смерть атрибуции по последнему клику
В эпоху privacy-first (приоритета приватности) классическая модель учета эффективности рекламы окончательно теряет точность. Как вы сегодня измеряете реальный вклад маркетинга в выручку, чтобы обосновать бюджет перед бизнесом?
ВАРИАНТЫ:
1. Строим MMM (маркетинговое моделирование)
2. Используем тесты на инкрементальность
3. Доверяем серверной аналитике
4. Все еще смотрим на последний клик
— @ExperimentationRoom
Глубже разбирают этот метод в @SocialListeningRu
Эксперименты и A/B-тесты
@ExperimentationRoom
Смерть атрибуции по последнему клику
Этот пост опубликован в Telegram-канале Эксперименты и A/B-тесты. Подписаться можно по ссылке: @ExperimentationRoom.