Last-click уже не объясняет выручку

Last-click уже не объясняет выручку

У главы performance сегодня одна ловушка: смотреть на канал там, где нужно смотреть на систему. Последний клик всё ещё удобен для отчёта, но он всё хуже отвечает на главный вопрос — что реально добавило продажи, а что просто забрало себе финальное касание. В 2026 это особенно заметно: privacy-first-атрибуция, MMM и incrementality всё чаще расходятся с dashboard-логикой. И это не проблема инструментов. Это знак, что performance перестал быть про клики и стал про прирост выручки.

— @AttributionRoom