Контекст возвращается: почему DSP придётся пересмотреть алгоритмы таргетинга

Контекст возвращается: почему DSP придётся пересмотреть алгоритмы таргетинга

Когда год за годом мы слышали «cookies умирают, третьисторонние данные уходят», многие решили, что спасение — в first-party (собственных) данных и идентификаторах наподобие Unified ID 2.0. Но практика 2025–2026 показывает: второе дыхание получает **контекстный таргетинг** — не как компромисс, а как самостоятельный драйвер эффективности.

Всё дело в том, что AI-генерация креативов (уже не прототип, а реальность) сняла ключевое ограничение контекста: раньше баннер был статичным, и контекстная площадка лишь повышала релевантность показа, но не гарантировала соответствие креатива ожиданиям пользователя. Сейчас DSP, интегрированные с генеративными моделями, в реальном времени подменяют визуал и текст объявления под семантику

— @ProgrammaticGuidePro