Маркер “zero-click”: как партизаны заняли паузу между показом и кликом

Маркер “zero-click”: как партизаны заняли паузу между показом и кликом

В последние недели заметил общий рисунок: бренды и B2B-команды перестают пытаться дотянуть пользователя до перехода и начинают забирать внимание в моменте. Не через рекламу “на клик”, а через креатив-артефакт, который работает автономно: карточка-объяснение в рекламном кабинете, короткий интерактив внутри брендированной посадочной страницы без формы, инфографика с микро-опросом, который можно пройти за 20–30 секунд и получить результат “для себя”.

Параллельно растёт использование “служебных” точек соприкосновения — чек-листов для отдела продаж, шаблонов для RevOps (управление выручкой маркетингом, продажами и CS), мини-калькуляторов. Формально это контент, но по поведению он ближе к guerrilla: срабатывает на ожиданиях пользователя (экономия времени, быстрый ответ) и минимизирует зависимость от перехода.

Вопрос к вам: вы тоже видите, что креатив всё чаще конкурирует не в графике, а в способности дать ценность без клика и формы? Или это только мой наблюдаемый паттерн в конкретных отраслях?

— @GuerillaAdsRuPro