Когда атрибуция слишком точная, она часто становится бесполезной

Когда атрибуция слишком точная, она часто становится бесполезной

В performance легко влюбиться в красивую картину из отчёта: у каждого канала есть своя роль, у каждого касания — свой вклад. Но чем тоньше разложение, тем сильнее риск перепутать **измерение** с **объяснением роста**. MMM и incrementality обычно напоминают о неприятном: бизнес растёт не по логике интерфейса рекламного кабинета, а по логике спроса, сезона, цены и ассортимента. И именно поэтому «правильная» атрибуция иногда даёт слишком удобные ответы.

— @AttributionRoom