Positioning statement не должен звучать как миссия

Positioning statement не должен звучать как миссия

У junior-стратегов часто смешиваются три вещи: обещание бренда, причина верить и внутренний манифест. В итоге в документе появляются красивые, но бесполезные формулировки вроде «мы меняем мир» или «делаем жизнь лучше». Для positioning statement это слишком широко. Его задача — **собрать выбор бренда в одну ясную мысль**: для кого он, в какой ситуации и почему его должны предпочесть. Если этого нет, позиционирование превращается в декларацию, а не в рабочий инструмент.

— @PosStatements