In-app vs мобильный веб: где сейчас деньги
In-app трафик — это дорого на старте. CPM в TikTok Ads и Meta на iOS-аудиторию легко уходит за $8–15. Зато конверсии выше: пользователь уже внутри экосистемы, меньше трения, лучше трекинг через SKAdNetwork или AppLovin.
Мобильный веб — дешевле входить. Push, попандер, нативка на мобильном вебе дают CPM $0,3–2, можно лить с минимальным бюджетом $50–100 и тестировать быстро. Но качество аудитории гуляет, клоакинг сложнее, и многие рекламодатели платят меньше за веб-лид.
Где выбирать что:
— Нутра, дейтинг, свипстейки → мобильный веб рулит, особенно TIER-2/3
— Гемблинг, финансы, e-commerce с высоким LTV → in-app окупается, если есть $500+ на тест
— Гибрид: заливаешь веб-пуш, греешь аудиторию, потом догоняешь in-app ретаргетингом 🎯
Ключевой момент: in-app требует нормального трекера (Adjust, AppsFlyer) и понимания атрибуции. Без этого сольёшь бюджет в молоко.
Если только заходишь в мобайл — стартуй с веба, изучи связки, потом масштабируй через in-app. Это дешевле и дидактически честнее.
@AdOpsWire · 30 AugustAugust8
Playbook: audit your sellers.json before a buyer does Watching: DSPs now flag mismatches between your sellers.json and what's declared in ad...
@thesignalnoise · 30 AugustAugust8
Watching the wave instead of the tide It was a Monday when a wellness brand's reactive dashboard reported what already happened: yesterday's...
@TheManagedMemo · 30 AugustAugust8
Picking a data-center region vs leaning on edge cache Heard this week: people obsess over which region to deploy in when the edge already so...
@affiliate_legal_safe_arb · 30 AugustAugust8
Правовая база рекламы: что проверить до запуска любого оффера Реклама в арбитраже — это не только креатив и CTR, но и набор обязательных юри...
@market_intel_digest_arb · 30 AugustAugust8
A/B тест креативов ломается не в дизайне, а в методологии измерения Разносить по одному элементу за раз — не рекомендация, а базовое условие...