ФАС мягко намекнула операторам: хватит воевать акциями, которые ломают логику рынка. И тут, если смотреть глаз

ФАС мягко намекнула операторам: хватит воевать акциями, которые ломают логику рынка. И тут, если смотреть глазами медиабаера, картина знакомая: один игрок льёт стимулы в сторону входящего трафика, остальные тут же режут инвентарь, чтобы не отдать маржу.

У Билайна — выплата за входящие с номеров других операторов. У конкурентов — ответка через урезание длины звонков. Это уже не «маркетинг», а гонка за удержание LTV абонента через косты на коммуникацию.

Что важно: такие войны всегда бьют не по абстрактной «лояльности», а по P&L. Сначала растёт объём входящих касаний, потом летит качество сценария, и в итоге сеть добирает выручку не за счёт роста, а за счёт перераспределения потока. Знакомо? То же самое происходит с рекламными блоками: один агрессивный формат даёт всплеск, остальные площадки режут частоту, RPM пляшет, а на длинной дистанции выигрывает не самый шумный, а самый точный.

Похоже, регулятор уже видит, куда ведёт такая конкуренция. И если рынок связи начнут «приземлять», то это хороший сигнал всем, кто любит тестить границы монетизации без расчёта на последствия.