Custom audiences в TikTok после ATT: что реально живёт, а что только успокаивает байера

Custom audiences в TikTok после ATT: что реально живёт, а что только успокаивает байера

После ATT часть «точных» аудиторий стала выглядеть жирнее на бумаге, чем в кабинете. Если раньше можно было строить ретаргет почти на автопилоте, теперь база часто рыхлая: меньше совпадений, больше шума, выше шанс, что сегмент просто не наберёт объём.

Рабочая схема простая:
— не дробить аудитории до микро-списков по 50–100 человек;
— собирать события в более широкие окна: просмотр, add to cart, initiate checkout;
— отдельно держать warm-аудитории по вовлечению в TikTok, а не смешивать их с сайтом;
— чистить списки от дублей и совсем старых контактов, иначе алгоритм кормится мусором.

Если льёшь через Pixel, смотри не только на сам факт матча, но и на качество события. После ATT полезнее аудитория, которая даёт стабильный объём, чем «идеально точная», но мёртвая. Для Spark Ads это особенно заметно: вовлечённые по ролику часто дешевле и живее, чем ретаргет по сайту с кривой атрибуцией 🎯

Итог: после ATT custom audiences надо собирать как рабочий инструмент, а не как коллекцию красивых списков. Чем шире и чище логика сегмента, тем меньше сюрпризов в заливе.