Retention curve показывает, где хук реально держит, а где креатив сыпется

Retention curve показывает, где хук реально держит, а где креатив сыпется

Смотреть на «досмотры» мало. В видео-перфомансе важнее три точки: первый кадр, 3–5 секунда и момент первого резкого провала. Если кривая падает сразу после старта, проблема почти всегда в первом кадре: нет обещания, слишком длинная вступалка, визуал не считывается без звука.

Дальше сравнивайте не абсолютный retention, а форму кривой между креативами. Хороший хук даёт плавный спад, плохой — лестницу с обрывом на одном и том же таймкоде. Если провал совпадает с фразой, показывайте оффер раньше; если с переходом кадра — режьте монтаж, убирайте паузу, меняйте first frame.

Полезно отмечать, где зритель остаётся до CTA. Иногда хук цепляет, но продающая часть ломает удержание: значит, перегружен оффер, слишком рано пошёл прайс или много текста на экране. Для теста держите один смысл на первые 5 секунд и меняйте только один элемент: голос, визуал или текст.

Правило простое: retention curve — это не отчёт, а карта слабого места. Ищите не «хороший средний процент», а точку, где видео теряет темп, и чините именно её.