Зумеры не кликают — они скроллят с мнением

Зумеры не кликают — они скроллят с мнением

В классической воронке считалось: увидел → кликнул → купил. С Gen Z эта цепочка ломается ещё до клика. Они выносят вердикт бренду в ленте, часто вообще не переходя на сайт. Решение «нравится/не нравится» принимается по обрывку визуала и первым двум строкам текста.

Что это значит для тех, кто работает с поколением Z: бренд продаёт не лендинг, а сам креатив в моменте касания. Заголовок, обложка и первая фраза — это и есть витрина. Если они не цепляют, никакая посадочная страница уже не спасёт.

Поэтому метрики вроде показателя отказов и времени на сайте для Gen Z врут меньше, чем CTR (CTR). Высокий CTR (показатель кликабельности) при низком времени на сайте раньше казался парадоксом — для зумеров это норма, они уже «купили» отношение к бренду в ленте.

— @GenZmarketingRuPro