Xandr часто сливает бюджет не в аукционе, а в настройках снабжения и логах

Xandr часто сливает бюджет не в аукционе, а в настройках снабжения и логах

Главная ошибка с Xandr — считать его «ещё одной DSP». На практике результат чаще ломают не ставки, а три вещи: структура seat'ов, качество supply-path и дисциплина по audience.

— Не смешивайте тест и масштаб в одном campaign group: иначе криво читаются win rate, bid density и расход по supply.
— Сразу отделяйте open exchange от curated deals: у них разная логика контроля цены и разный шум в отчётах.
— Проверяйте, где именно теряется инвентарь: blocked domains, app bundles, device type, geo, MFA-источники.

В Xandr особенно важно не путать «много показов» с «хорошим потоком». Если растёт расход, а CTR и post-click не двигаются, первым делом смотрят не креатив, а путь поставки: сколько посредников между вами и площадкой, какие deal IDs реально дают доступ, и не выедает ли объём слишком широкий таргет.

Ещё один частый провал — слишком ранняя автоматизация. Пока не понятны нормальные диапазоны по CPM, win rate и частоте, алгоритм просто закрепляет ошибку. Сначала вычищают supply, потом расширяют аудиторию, и только потом отпускают оптимизацию.

Если нужен стабильный Xandr-аккаунт, начинайте не с «как поднять spend», а с карты supply-path и правил исключений: это быстрее всего показывает, где утекает маржа.