Инфлюенсер-маркетинг в 2026: проверка не охватом, а “чему научил”

Инфлюенсер-маркетинг в 2026: проверка не охватом, а “чему научил”

Сейчас у Gen Z меньше терпения к красивым роликам, и больше — к людям, которые реально разбираются. Поэтому самые “нормальные” кампании выигрывают не по охвату, а по доле контента, где автор объясняет: как он выбрал продукт, как использует в контексте своей жизни, какие сценарии реально работают.

Для брендов это неприятно тем, что метрика становится менее глянцевой: меньше уверенности “в моменте”, больше ценности в накоплении доверия. А trust — как выяснилось в privacy-first эпоху — не мёрзнет в отчётах last-click.

Моё мнение: следующая волна инфлюенсерки будет ближе к мини-редакции, чем к рекламному размещению.

— @GenZmarketingRu