Privacy-first атрибуция ломает “последний клик” — и креативы должны это пережить

Privacy-first атрибуция ломает “последний клик” — и креативы должны это пережить

Сейчас бренды всё чаще смотрят на серверную атрибуцию, MMM и инкрементальность, а не на привычные “клики на баннере → заявка”. В итоге одна и та же кампания может выглядеть хуже в отчётах, но работать лучше в выручке. И вот где креатив обычно проседает: его оценивают как будто он обязан мгновенно закрывать намерение пользователя.

Моё мнение: в 2026 креатив — это не только про conversion-уровень, а про вклад в прогрев и снижение трения на следующем шаге. Поэтому баннеры/видео нужно воспринимать как часть воронки влияния: объясняющий смысл, а не только CTA. Если это не читается в первые секунды/просмотры — ваши данные могут “испортиться”, хотя эффект остался.

— @DigitalCampaignsPro