ePrivacy ломает не бюджет, а привычку запускать трекинг «по умолчанию»

ePrivacy ломает не бюджет, а привычку запускать трекинг «по умолчанию»

ePrivacy — это не про «ещё один баннер», а про правила доступа к устройству и данным из него. Куки, SDK, device ID, локальное хранилище, метки в письмах — всё, что помогает идентифицировать пользователя или читать его действия, обычно требует отдельной проверки на допустимость.

Что важно:
— согласие должно быть не спрятано в длинной политике, а получено до установки трекинга;
— отказ должен быть таким же простым, как согласие;
— «технически необходимо» — узкое исключение, а не универсальная отмазка для аналитики и рекламы.

На практике это бьёт по типовым связкам: пиксель без CMP, автозагрузка маркетинговых тегов, email open-tracking, ретаргет по device ID, лишние сторонние скрипты. Если тег не нужен для работы сервиса прямо сейчас, его лучше не ставить до согласия. Если нужен — разделяй функциональный и маркетинговый контур, чтобы не тащить всё в один котёл.

Что делать: держать карту тегов, фиксировать правовое основание для каждого события, выключать лишнее по умолчанию, а аналитику собирать в режимах с минимальным сбором. Это не про «обнулить маркетинг», а про то, чтобы он пережил проверку без паники и срочного переписывания всего стека.