MMP — это не «галочка в дашборде», а слой, который решает спор о качестве трафика

MMP — это не «галочка в дашборде», а слой, который решает спор о качестве трафика

Если коротко, MMP отвечает на три вопроса: кто привёл пользователя, какой клик или показ засчитан, и можно ли этому событию доверять. Пока эти ответы не согласованы с медиабаингом, продуктовой аналитикой и антифродом, команда спорит не о ROI, а о логике атрибуции.

Перед внедрением проверьте базу:
— одинаковые окна атрибуции в закупке и в MMP;
— единые правила дедупликации;
— корректную передачу click_id, impression_id и deep link параметров;
— список событий, которые реально идут в postback, а не «когда-нибудь потом».

Отдельно смотрите на privacy-режимы: SKAdNetwork, моделирование, consent, отказ от идентификаторов. Если не описать, какое событие считается конверсией в каждом сценарии, отчёты начнут жить отдельной жизнью. Тогда один источник покажет «рост», а другой — просто смену метода подсчёта.

Самая частая ошибка — настраивать MMP как инструмент отчётности, а не как контракт между источниками, приложением и аналитикой. Сначала фиксируйте правила, потом уже сравнивайте каналы.