<b>DSP ломается не в трафике, а в настройке логики закупки — 5 мест для проверки</b>

<b>DSP ломается не в трафике, а в настройке логики закупки — 5 мест для проверки</b>

Если в DSP нет стабильного результата, обычно проблема не в «плохом инвентаре», а в том, как собрана цепочка: кого покупаем, по каким сигналам режем, где теряем частоту и как быстро учимся на конверсии.

• Supply path: не держите слишком много маршрутов одновременно. Когда источников много, оптимизация распыляется, а сигнал уходит в шум.
• Targeting: узкий таргет без достаточного объёма быстро убивает обучение. Сначала проверьте, хватает ли событий для статистики.
• Frequency: без контроля частоты DSP легко выжигает аудиторию и начинает покупать повторный показ там, где нужен новый пользователь.
• Creative-to-audience fit: один и тот же креатив может работать на холодной аудитории и проваливаться на ретаргете — сверяйте связку, а не только CTR.

Отдельно проверьте postback и окна атрибуции: если событие приходит с задержкой или слишком коротким окном, алгоритм оптимизируется на ложный сигнал. Это частая причина, когда «всё крутится», но scale не появляется.

Сначала чините логику закупки, потом уже спорьте о площадках и форматах: в DSP почти всегда выигрывает не тот, кто громче покупает, а тот, кто чище подаёт сигнал в алгоритм.