<b>Экономика оффера ломается не в трафике, а в расчёте unit-экономики до запуска</b>

<b>Экономика оффера ломается не в трафике, а в расчёте unit-экономики до запуска</b>

Частая ошибка — смотреть только на EPC и ROI по клику. В реальности оффер живёт на связке: CR в лид/депозит, approval rate, средний чек, холд, повторные оплаты и процент откатов. Если хотя бы один из этих слоёв не учтён, цифра ROI на споте выглядит красиво, а на выплате становится пустой.

Базовая схема расчёта простая: доход на 1 клик = CR × payout × approval × (1 - reject). Дальше из неё вычитаются расходы на креатив, трекинг, баинг и платные тесты. Если LTV есть, его нельзя ставить в один ряд с первым депозитом: сначала считайте payback, потом долю возврата, потом уже масштаб.

Что проверять до масштабирования:
— EPC на коротком окне и на полном холде;
— разброс по гео, девайсу и плейсменту;
— сколько кликов нужно до первого валидного события;
— как меняется экономика при просадке CR на 10-20%.

Если модель не сходится на уровне «1 клик — 1 прогнозируемая маржа», её не спасёт ни крео, ни оптимизация. Сначала собирается математика, потом трафик.