Топикал-авторитет важнее «контента ради контента» — даже для B2B

Топикал-авторитет важнее «контента ради контента» — даже для B2B

В 2026 я вижу, как выигрывают не те, кто публикует чаще, а те, кто устойчиво закрывает один круг вопросов на своей глубине. Информационный SEO проседает: поисковик все чаще отвечает через обзорные блоки (AI-overviews), а пользователю не обязательно заходить в статью. Поэтому в B2B контент перестает быть «воронкой на трафик» и становится доказательством компетенции для RevOps-цепочки: маркетинг, продажи и customer success отвечают одной логикой.

Мое ощущение: конкуренция переехала из исполнения в концепцию — одну тему ведут как продукт знаний, а не как набор текстов.