Платный трафик часто оценивают по CPA, но в реальности деньги теряются раньше — на CTR, CPC и CR по каждому эт

Платный трафик часто оценивают по CPA, но в реальности деньги теряются раньше — на CTR, CPC и CR по каждому этапу воронки.

Что смотрим в первую очередь:
— CTR креатива ниже 1% — сигнал, что оффер или подача не цепляют.
— CPC растёт на 20–30% без изменения таргета — аудитория выгорает или креатив быстро теряет свежесть.
— CR лендинга проседает даже на 0,5–1 п.п. — итоговая стоимость лида может улететь на 15–25%.

Главная ошибка — масштабировать связку только по одному удачному дню. Нужны минимум 3–5 дней стабильной статистики и разрез по площадкам, устройствам и времени суток 📊

Если смотреть только на финальный ROI, можно не заметить, где именно сливается бюджет. А прибыль в платнике чаще всего делается не на «лучшей кампании», а на аккуратной оптимизации мелких метрик.