<b>Programmatic не ломается на закупке — он ломается на плохом контроле цепочки</b>

<b>Programmatic не ломается на закупке — он ломается на плохом контроле цепочки</b>

В performance-закупке слишком часто смотрят только на CPM и CTR, а потом удивляются, почему post-click не сходится. В programmatic важнее не «дешёвый показ», а то, <i>где именно</i> он куплен и через сколько рук прошёл.

Что проверять в любом запуске:
— <b>Supply path</b>: лишние реселлеры почти всегда съедают качество инвентаря и управляемость.
— <b>Deal type</b>: open auction, PMP и PG дают разный контроль по объёму, цене и предсказуемости.
— <b>Viewability и IVT</b>: если смотреть только на клики, мусорный трафик быстро маскируется под «рабочий».
— <b>Floor rules</b>: жёсткий floor не всегда хуже, чем широкий сетап с дешёвым, но слабым инвентарём.
— <b>Audience logic</b>: сегмент без внятной воронки часто превращается в дорогую имитацию таргетинга.

Отдельно смотрите на <i>frequency</i> и <i>creative alignment</i>: programmatic легко выжигает аудиторию, если креатив не соответствует этапу воронки. И ещё одна типовая ошибка — разгонять бюджет до того, как разобрали отчёт по площадкам и путям поставки.

Если запуск не даёт стабильности, сначала режьте цепочку и упрощайте закупку, а уже потом трогайте креатив и ставки.