5 вещей, которые нужно проверить до закупки подкаст-рекламы

5 вещей, которые нужно проверить до закупки подкаст-рекламы

Первое — формат размещения. Host-read интеграция почти всегда звучит нативнее, но сильнее зависит от ведущего и качества интеграции. Programmatic-заливка удобнее для масштаба, зато хуже по доверию к сообщению.

Второе — как вы будете считать результат. В подкастах чаще всего живут promo-коды, отдельные лендинги и post-listen опросы. Если у команды нет заранее согласованной схемы атрибуции, спор о «рабочем канале» начнётся раньше, чем накопятся данные.

Третье — контекст шоу. Смотрите не только на жанр, но и на частоту выхода, длину выпусков и тип аудитории. Два похожих подкаста могут давать совсем разный ответ на один и тот же оффер.

Четвёртое — креатив и оффер. В подкасте плохо работают сообщения, которые требуют немедленного доверия к цифрам. Лучше заходят понятные причины попробовать: тест, бонус, ограничение по времени, но без перегруза.

Если команда не может ответить на вопрос «как поймём, что это сработало», сначала настраивайте измерение, а потом масштабируйте закупку.