Дашборд маркетинга, который не открывают 47 раз в день, а реально читают

Дашборд маркетинга, который не открывают 47 раз в день, а реально читают

На хорошем маркетинг-дашборде 5–10 метрик, не 30. Обычно ежедневно смотрят:
— spend, revenue, ROAS/CPA;
— объём лидов/покупок и их разрез по каналам;
— конверсию по воронке;
— маржу или contribution после медиа;
— долю тестов vs стабильных кампаний.

Фоном, но не первым экраном, живут retention, LTV, когорты, частота, ассоциированные конверсии. Их открывают, когда надо понять не «почему просел сегодня», а «куда масштабировать и что резать». Если метрика не меняет решение, ей не место на главной.

Главная ошибка — смешивать уровни. На одном экране нельзя держать KPI бизнеса, тактические метрики кабинета и сырые события из трекинга. Из-за этого команда видит много цифр, но не видит действие: где стоп, где докрутить, где тест не взлетел.

Что добавить: алерты на аномалии, разрез по гео/офферу/плейсменту и фильтр по типу кампании. Что убрать: дублирующиеся графики, метрики без владельца и всё, что надо «дополнительно объяснять в чате».

Сильный дашборд не показывает всё подряд — он быстро отвечает на три вопроса: что заработало, что сломалось и куда нести бюджет.