FTD-качество решает не CPL, а что происходит после клика

FTD-качество решает не CPL, а что происходит после клика

FTD — это не просто первый депозит, а тест на связку: оффер, GEO, преленд, воронка и саппорт. Если лид дошёл до депозита, но потом быстро отваливается, проблема часто не в трафике, а в mismatch между ожиданием и продуктом.

Смотрите не на один показатель, а на связку:
— lead-to-FTD rate: сколько лидов реально конвертится в депозит;
— FTD-to-active rate: сколько пользователей остаются в продукте;
— KYC pass rate: где ломается путь до финансирования;
— first deposit size: не ради суммы, а ради качества намерения.

Хороший FTD — это не «дорогой» депозит, а предсказуемый депозит. Если льёте на regulated broker, то лид часто дороже, но качество выше: меньше мусора, чище intent, лучше масштабирование. На слабом GEO дешёвый CPL может дать красивые цифры в отчёте и пустой кабинет в партнёрке.

Проверяйте источник трафика, обещание креатива и скорость контакта с лидами. Если пользователь не понимает, что получает, он не станет качественным FTD. В finance-вертикали выигрывает не тот, кто собрал больше кликов, а тот, кто довёл правильный intent до первого депозита.