Атрибуция в эпоху доверия к данным

Атрибуция в эпоху доверия к данным

За последний месяц в проектах, связанных с аналитикой спроса, отчетливо проявился отказ от погони за точностью каждого клика. В условиях, когда браузеры и операционные системы ограничивают передачу данных, маркетинговые команды массово переходят на модели маркетингового микс-моделирования (оценка эффективности каналов на основе агрегированных данных).

Вместо того чтобы пытаться «дотянуться» до каждого пользователя через файлы куки, аналитики выстраивают корреляционные модели, связывающие объем затрат на продвижение с общим доходом бизнеса. В штатных расписаниях отделов маркетинговой аналитики стало больше вакансий для специалистов, умеющих работать с эконометрикой и статистической значимостью данных, а не просто с разметкой ссылок в системах веб-аналитики. Кажется, что эра попыток отследить путь клиента от первого просмотра до покупки окончательно уступает место эре вероятностного анализа.

Вы замечаете, что руководство стало спокойнее относиться к отсутствию возможности «пощупать» точный путь каждого клиента, если общая модель окупаемости сходится?