В CTV всё чаще смотрят не на охват, а на окно внимания

В CTV всё чаще смотрят не на охват, а на окно внимания

За последний месяц в закупках CTV всё чаще всплывает один и тот же запрос: не просто показы в smart TV, а связка с тем, что происходит дальше — досмотр ролика, визит на сайт, повторный контакт на других экранах. При этом в брифах стало больше вопросов про частоту, про пересечение с другими видео-каналами и про то, как не платить за дубли.

Параллельно креативы для CTV стали заметно более «серийными»: один сюжет режут на несколько коротких версий под разные сегменты и этапы воронки. И ещё один повторяющийся момент — обсуждение не только CPM, но и того, как кампания выглядит в отчёте по server-side (серверной) атрибуции или MMM (маркетинг-микс моделированию).

У вас тоже CTV всё чаще обсуждают через внимание, а не только через показы?

— @CTVadsManual

Глубже разбирают этот метод в @AmazonAdsRu