GRP и Reach: не одно и то же в influencer-кампаниях

GRP и Reach: не одно и то же в influencer-кампаниях

В инфлюенсер-маркетинге эти метрики часто путают, хотя они отвечают на разные вопросы. **Reach (охват)** показывает, сколько уникальных людей увидели публикацию или кампанию. Это про аудиторию: сколько отдельных пользователей было затронуто.

GRP, или gross rating points — валовые рейтинговые пункты, — измеряет не уникальность, а суммарное давление кампании на целевую аудиторию. По сути, это охват, умноженный на частоту контакта. Поэтому GRP может расти даже тогда, когда уникальный охват почти не меняется, а люди просто видят сообщение повторно.

Ошибка в практике — оценивать инфлюенсер-кампанию только по Reach и считать её «сильной», если цифра большая. В 2026-м этого уже мало: при zero-click и размывании классической атрибуции важны и частота, и вклад в верхнюю часть воронки, и влияние на прирост спроса. Но и обратная ошибка тоже частая: гнаться за GRP, не замечая, что повторные показы идут одной и той же узкой группе.

Пример: у блогера охват 100 000 уникальных пользователей, а средняя частота контакта — 3. Тогда кампания даёт 300 GRP. Reach говорит, сколько людей вы затронули, GRP — насколько плотно вы их затронули.

— @InfluencerToolsRu

Есть схожая тема в @CTVadsManualPro, рекомендуем