5 ошибок новичков при сборке портфеля офферов, которые ломают ROI

5 ошибок новичков при сборке портфеля офферов, которые ломают ROI

Первая ошибка — строить портфель вокруг одного оффера или одной вертикали. Пока связка дает CR, кажется, что модель устойчива. Но один просадочный фактор: бан, выгорание крео, падение аппрува — и весь P&L уходит в минус.

Вторая — смешивать в одном портфеле офферы с разной экономикой без учета Hold, EPC и payout. Формально трафик есть, а по факту кэшфлоу рвется: один оффер кешит быстро, другой держит лиды неделями. Для масштабирования это токсичная смесь.

Третья — оценивать портфель по верхней строке, а не по вкладу в маржу. Смотрят на объемы, забывают про отказы, дубли, качество трафика и реальный LTV. В итоге в портфеле остается много «шумных» офферов, которые съедают бюджет и внимание.

Четвертая — не закладывать запас на тесты. Портфель без отложенного бюджета на проверку новых связок быстро стареет. Пятая — резать оффер после короткого спада, не смотря на статистику по источнику, креативу и GEO. Аналитика важнее интуиции.

Собирайте портфель так, чтобы у каждой позиции была своя роль: cashflow, тест, масштаб. Масштабируем только то, что работает в плюс.