Ребрендинг и редизайн: в чём разница

Ребрендинг и редизайн: в чём разница

**Ребрендинг** — это изменение самой марки: её позиционирования, обещания, ценностей, аудитории или архитектуры. Часто он затрагивает не только упаковку, но и тон коммуникации, ассортимент, каналы продаж и даже модель входа в категорию.
**Редизайн** — это изменение визуальной оболочки без пересборки сути бренда: логотипа, шрифтов, цветовой системы, формы упаковки, сетки элементов.

Для junior brand manager важно не путать эти задачи. Если продажи просели из-за того, что бренд устарел для новой аудитории, может потребоваться ребрендинг. Если бренд понятен, но выглядит тяжело, теряется на полке или плохо читается в e-commerce, чаще нужен редизайн.

Типичные ошибки:
— называть редизайн ребрендингом, когда меняют только упаковку;
— ждать от редизайна роста продаж без изменения стратегии;
— делать ребрендинг без диагностики: что именно не работает — продукт, образ, цена или канал;
— менять визуал ради «освежения», не проверив узнаваемость в полке и на карточке товара.

Пример: производитель молочных десертов может оставить ту же рецептуру и ЦА, но упростить упаковку для retail и e-commerce. Это редизайн. А если он уходит из детской аудитории в сегмент «здоровый перекус для взрослых», меняет сообщение и линейку — это уже ребрендинг.

@AttributionRoom разбирают это с практической стороны