<b>Xandr часто сливает бюджет не на трафике, а на неправильной логике закупки</b>

<b>Xandr часто сливает бюджет не на трафике, а на неправильной логике закупки</b>

Есть наблюдение которое стоит проверить: в Xandr качество результата часто упирается не в креатив, а в структуру сделки и фильтры на пути поставки.

Что полезно держать в голове:
— не смешивайте в одном контуре open exchange и curated supply без отдельной оценки;
— проверяйте, где именно режется инвентарь: deal ID, seat, domain/app, geo, device;
— не полагайтесь только на широкие allowlist’ы: они быстро размывают контроль;
— если цель performance, то сначала отсекайте мусор по supply-path, а уже потом крутите ставки и креативы.

Для Xandr критично читать не только итоговый CPA, но и промежуточные срезы:
— win rate по типу поставки;
— долю повторяющихся площадок;
— расхождение между заявленным таргетом и фактическим инвентарём;
— поведение частоты на узких сегментах.

Ещё одна типовая ошибка — запускать кампанию с одним “универсальным” набором правил и ждать, что алгоритм сам найдёт качественный поток. В Xandr лучше работает дисциплина: отдельные кластеры под разные источники, отдельные лимиты, отдельная оценка по каждому supply path.

Если у вас в отчёте всё выглядит “нормально”, но performance не сходится, начните не с крео, а с маршрута инвентаря. В Xandr это часто даёт больше, чем очередная правка ставок.