Платный трафик любят за скорость, но покупать его «на глаз» — дорогая ошибка. Смотрите не только на CPC, а на

Платный трафик любят за скорость, но покупать его «на глаз» — дорогая ошибка. Смотрите не только на CPC, а на связку метрик: CTR, CVR, CPA и ROAS. Именно она показывает, где кампания реально приносит деньги, а где просто расходует бюджет.

Ориентиры, с которых удобно стартовать:
— CTR в поиске: от 5–7% для релевантных запросов
— CVR на лендинге: от 2–5% в зависимости от ниши
— CPA — ниже вашей допустимой стоимости лида/продажи
— ROAS — выше точки безубыточности

Если CTR высокий, а конверсий нет — проблема чаще всего в оффере, посадочной или несоответствии запроса. Если CVR нормальный, но CPA растёт, значит, трафик дорожает быстрее, чем вы оптимизируете воронку 📈

Главное правило: масштабировать не клики, а прибыльные связки.