Скорость загрузки режет CR сильнее, чем слабый креатив

Скорость загрузки режет CR сильнее, чем слабый креатив

Если лендинг грузится медленно, трафик утекает еще до первого экрана. В арбитраже это видно сразу: клики есть, а CR не дожимает. Причина обычно не в оффере, а в том, что пользователь не дождался формы, преленда или кнопки.

Что проверяю в первую очередь:
— вес первого экрана и всех изображений;
— сколько запросов уходит до появления CTA;
— есть ли тяжелые скрипты, которые блокируют рендер;
— насколько быстро открывается страница на слабом мобиле, а не только на Wi‑Fi.

Сильнее всего просаживают связку: видео без постера, лишние пиксели, сторонние чаты, анимации и цепочка редиректов. Каждый лишний элемент увеличивает шанс, что пользователь закроет вкладку до конверсии. Цифры не врут — смотрим в аналитику: если bounce растет, а EPC падает, сначала режем вес и запросы, потом крутим крео.

Оптимизация простая: сжать медиа, вынести тяжелые скрипты вниз, включить кеширование, убрать все, что не влияет на заявку. Техническая база решает исход связки.

Если CR не растет при нормальном трафике, не трогай оффер первым — начни с скорости, и только потом ищи проблему в прогреве или аудитории.