MMP ломается не в атрибуции, а в мелочах интеграции: 7 чек-поинтов

MMP ломается не в атрибуции, а в мелочах интеграции: 7 чек-поинтов

Заказчик обычно винит MMP, когда «пропали» конверсии. На практике чаще всего сбоит не логика модели, а база: не тот app token, дубли событий, кривой postback, рассинхрон по часам или SDK, который не получает нужные параметры.

Проверяйте по порядку:
— install и reattribution не должны иметь одинаковые правила;
— event name в приложении и в MMP должен совпадать посимвольно;
— окна атрибуции по клик/импрессии не должны конфликтовать с медиапланом;
— revenue, currency и timezone обязаны быть едиными во всех системах;
— deep link надо тестировать отдельно от обычного install flow.

Отдельно смотрите на fraud-protection: если включены жесткие фильтры, часть трафика может уйти в rejected или organic. Это не ошибка постбека, а сигнал, что источник, креатив или схема передачи параметров не совпали с ожиданиями системы.

Лучший способ не спорить с MMP — вести свой чек-лист QA: один тестовый девайс, одна цепочка событий, один источник, один postback. Если цепочка проходит без расхождений, масштабировать можно; если нет — чинить нужно не «аналитику», а интеграцию.