Дашборд по маркетингу, который не закрывают через месяц: 7 метрик без мусора

Дашборд по маркетингу, который не закрывают через месяц: 7 метрик без мусора

Если в BI лежат все каналы, все кампании и 40 графиков, дашборд превращается в архив. Для рабочей панели оставляют только то, что помогает принять решение сегодня: где остановить слив, что масштабировать, что перепроверить.

Базовый набор: • spend • clicks • CTR • CPC • leads / purchases • CPA / CPL • revenue • ROAS. Этого хватает, чтобы видеть воронку и экономику без лишней декоративности. Остальное — в drill-down или отдельные отчёты для анализа.

Ежедневно смотрят: spend, CPA/CPL, ROAS, объём конверсий и отклонения по каналам. Фоном идут CTR, CPC и разбивка по креативам — они нужны, когда надо понять, почему просела верхняя часть воронки, но не должны занимать первый экран.

Что убрать: дубли метрик в разных срезах, графики без действия, «среднюю температуру» по всем источникам. Что добавить: алерты на перерасход, резкое падение конверсий, расхождение трекинга и заметный перекос по одному каналу.

Лучший BI-дашборд — не тот, где красиво, а тот, где через 30 секунд понятно, куда смотреть и что резать.