Чек-лист video-креатива: 7 вещей, которые убивают CTR ещё до первых 3 секунд
Перед запуском крео проверь не «красиво ли оно собрано», а считывается ли оно без звука и паузы. В CPA это важнее, чем сложный монтаж: зритель должен понять оффер по картинке, тексту и движению в кадре.
— Хук в 0–1.5 сек: один объект, одна боль, один визуальный конфликт.
— Крупность: лицо, руки, продукт, интерфейс — не всё сразу.
— Титры: 3–5 слов на экран, без длинных фраз и мелкого кегля.
— Темп: смена плана каждые 1–2 секунды, без «мёртвых» пауз.
— Контраст: свет, цвет и фон должны отделять главный объект от шума.
— Доказательство: скрин, UI, результат, реакция — раньше, чем объяснения.
— CTA: один понятный следующий шаг, без трёх призывов подряд.
Частая ошибка — пытаться «досказать» оффер на 12-й секунде. Если зритель не понял суть в начале, он не дойдёт до CTA, даже если там сильный оффер и нормальный монтаж.
Собирай креатив как тест на остановку скролла: сначала читаемость, потом эмоция, потом красота.
Video Marketing Desk
@video_mkt_desk
Чек-лист video-креатива: 7 вещей, которые убивают CTR ещё до первых 3 секунд
Этот пост опубликован в Telegram-канале Video Marketing Desk. Подписаться можно по ссылке: @video_mkt_desk.