Пре-ролл и прайм-позиция: в чём разница в печатной рекламе

Пре-ролл и прайм-позиция: в чём разница в печатной рекламе

В печати есть два термина, которые часто путают: **pre-roll** и **prime position**. Первый — это не про журнал, а про цифровое видео: короткий ролик, который показывают до основного контента. В print-рекламе ему соответствует разве что «вступительное» размещение в медиамиксе, но как термин он сюда не переносится.

**Prime position** — это уже про печатное издание. Так называют рекламное место с повышенной заметностью: обложка, разворот рядом с редакционным материалом, первая рекламная полоса после оглавления, вкладка в сильном соседстве с ключевой рубрикой. Смысл не в «красоте» места, а в вероятности, что его увидят раньше и дольше.

Типичная ошибка — считать, что prime position автоматически даёт рост эффективности. На деле важны:
— релевантность аудитории издания;
— контекст страницы и соседних материалов;
— качество креатива;
— частота контакта.

Ещё одна ошибка — путать prime position с premium format. Премиальный формат — это особая конструкция объявления: вкладка, раскладушка, нестандартная вырубка. Prime position — только место размещения.

Пример: в B2B-журнале о логистике бренд размещает не просто модуль в середине номера, а рекламу на первой полосе рекламного блока после содержания. Это prime position: та же площадь, но выше шанс заметности и ассоциации с «главным» контентом номера.

— @PrintAdArchive

Есть схожая тема в @InfluencerCraft, рекомендуем