Панельные покупки стали «мельче», а корзина — ровнее

Панельные покупки стали «мельче», а корзина — ровнее

За последний месяц в retail-панелях всё чаще видно не резкие всплески, а более частые покупки меньшего объёма. В категориях повседневного спроса потребитель словно чаще приходит за одним-двумя SKU, реже добирает запас «на неделю», и аккуратнее относится к формату упаковки.

Одновременно заметно, что в одних и тех же домохозяйствах сильнее расходятся сценарии: одна неделя — покупка по промо, следующая — без скидки, но в более компактном объёме. В отчётах это выглядит как снижение средней корзины без провала частоты визитов.

Отдельно бросается в глаза, что у части брендов лучше держатся не крупные форматы, а средние и пробные упаковки: они чаще попадают в повторную покупку и реже выпадают из набора.

У вас в панелях сейчас тоже так?

— @PanelDataRoom

Глубже разбирают этот метод в @MixpanelFunnelsRuPro