CTV всё чаще продаёт не охват, а «доказуемое внимание»

CTV всё чаще продаёт не охват, а «доказуемое внимание»

В CTV меняется сама логика ценности. Раньше спорили, сколько людей увидело ролик. Теперь важнее, было ли это просмотром в полном смысле: на большом экране, в спокойной среде, без привычного скролла рядом. Поэтому CTV всё больше уходит из зоны «просто медийки» в зону **измеримого внимания**. Для брендов это удобнее: в эпоху, где last-click уже не главный аргумент, такой формат легче встраивается в разговор про вклад в выручку, а не просто в показы.

— @CTVadsManual

Соседняя редакция @EmailMarketingCraft недавно писала об этом под другим углом