Отбор блогера теперь важнее красивого охвата

Отбор блогера теперь важнее красивого охвата

В инфлюенс-маркетинге всё чаще вижу простую вещь: ошибка в отборе стоит дороже, чем слабый креатив. Когда у автора есть реальная связь с категорией, его посты живут дольше одного размещения — их досматривают, сохраняют, пересказывают. Для бренд-менеджера это уже не про «понравился блогер» и не про цену за интеграцию. Это про то, совпадает ли его аудитория с тем, как люди реально выбирают продукт.