Победитель в тестах не всегда лучший креатив

Победитель в тестах не всегда лучший креатив

В performance легко влюбиться в креатив, который «просто» дает дешевый лид или высокий CTR. Но это часто не лучший ролик, а самый удобный для алгоритма и самого дешевого аукциона. Он может быть слабее для бренда, хуже масштабироваться и быстрее выгорать. Я все чаще думаю, что тесты показывают не «что лучше», а **что сейчас совпало с задачей, площадкой и ценой внимания**.

— @CreativeTestingRu