Категория начинается не с продукта

Категория начинается не с продукта

Когда основатель думает, что сначала нужно «доделать продукт, а потом уже бренд», он обычно опаздывает. В новых категориях выигрывает не самый функциональный, а тот, кто первым объяснил рынок: **зачем вообще нужен этот тип решения**. Бренд здесь не украшение сверху, а способ собрать разрозненный спрос в понятную форму. И если этой формы нет, то у продукта есть пользователи, но нет категории.

— @CategoryDesignRu